识产权诉讼，往往是一个很漫长的过程，大企业不缺钱，有专门的法律团队，他们并不惧怕花几年的时间打官司。
但是打官司的过程中，所付出的名誉成本，却是大企业无法接受的。
这就好比某个路人甲跳出来说，自己跟某明星大腕有个私生子，无论这事情是不是真的，明星都名誉都会受到损害，而路人甲却可以趁机蹭明星的热度，说不定还能把自己给捧红了。
若是上升到打官司的层面，明星最后打赢了官司，顶多得到一句赔礼道歉，但名誉却已经大不如前，可能会丢到很多广告代言。
若是官司输了的话，那就更惨了，不光是名誉受损，损失广告代言，还得给人当爹。
所以小企业跟大企业打官司，就像是在碰瓷，完全是有枣没枣打三竿，赢了有得赚，输了也没亏，最起码也能蹭着大企业的名声，给自己打打广告。
而大企业无论有没有理，名誉多少都会有些损失，总有人会趁机黑你一把。人怕出名猪怕壮，谁让你名气大呢
因此当大企业面临官司的时候，大多数情况下会在庭外和解，有的时候宁愿花点钱，也要维护名誉，非到万不得已，一般不会将官司打到底。
那些直接面临终端消费者的企业尤其爱惜羽毛，对于自己的信誉，更是格外的看中。因为这种直面消费者企业来说，一次信誉的危机，就可能导致企业的崩盘。
像是国产奶粉，出了一次事故之后，十几年没缓过劲来；再比如手机爆炸事故，企业没有及时召回，反而将责任推给了消费者，结果就丢掉了一整个市场。
当初花屋三郎得知空气炸锅是专利产品以后，立刻就怂了，也是因为这个原因。
松上电器当然可以强行的去仿制空气炸锅，大不了跟李卫东打上几年官司，反正松上电器家大业大的，摆明了就是欺负你弱小。
可一旦那样做的话，松上电器的的名誉可就会受到损失。
堂堂的松上电器，世界最顶级的家电品牌，竟然还要从落后的中国抄袭的产品，这要是传出去的话，松上电器还有什么品牌价值可言？以后还怎么把家用电器卖到欧美国家！
Costco显然就是这种直面消费者的企业，所以他们不愿意去沾染任何有损名声的事情。侵犯知识产品这种损害声音的事情，Costco肯定是不
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